你们是怎么做到这点的？你们会从Everlast在其他国家的设计中寻找灵感吗？

我们借鉴Everlast在全球最成功的几个市场的设计经验，包括韩国，美国和意大利，设计将优越、执着、独特、信任的品牌价值融入运动休闲系列中，表达了‘Greatness is within’的精神。同为亚洲国家，我们参考了很多韩国的产品系列，我们觉得它们非常适合中国市场，尤其是对色彩的运用和图案设计，都充分体现了品牌的传统和精神内涵。

在每个国家，Everlast产品系列都有自己的独特风格。挑战在于把作为品牌核心的拳击传统与全球不同市场的设计结合起来。我们在中国要做的是保持拳击传统，并融入适合本土市场的设计元素。

Everlast的设计师Amy

您如何平衡Everlast运动与时尚的特质？

随着中国近年来时尚理念的发展，运动休闲已成为时尚生活方式的一部分。大多数中国消费者不是为了去健身房才购买运动服饰，他们买运动套装或T恤作为日常时尚休闲穿着。Everlast品牌提供给中国消费者一系列运动休闲风格的服饰，相比其它同类品牌更加时尚和前卫；同时也有系列训练服装以满足追求健康，积极生活方式的人们的需要，使他们感觉更加自信，释放压力，身心舒适。

　　是什么吸引你设计Everlast中国系列产品？有哪些挑战？

对我而言，作为Everlast的设计师，我首先需要考虑到中国消费者，他们的态度和很深的文化背景。反过来，这个品牌非常个性化，所以我必须把品牌价值变为一种消费者可以接受的形式。对于我这是很大的挑战，我个人觉得很刺激。我们希望Everlast能为穿着它的消费者带来个性上的支持。

对我的主要吸引在于能看到这个国际品牌在中国市场萌生。中国当代年轻人非常标榜通过他们的行为和服饰来表达他们独特的个性，有机会将自己的灵感注入到这个百年品牌中，这是很令人兴奋的。

怎样使Everlast品牌更适合中国消费者？

Everlast契合了中国武术悠久的历史和文化积淀，同时也满足了当代中国年轻人表达自我个性的愿望。当我们为中国消费者设计一个产品系列时，我们会考虑各方面的因素，如身材特点和颜色偏爱。我们也会考虑一些文化元素，如标语或色彩联想。通过观察消费者，我自己本身也是消费者，我从周围事物中获得灵感，从而将品牌的核心价值用中国消费者可以理解并喜爱的方式表达出来。我们希望人们选择Everlast，是有意识的选择一种生活方式，而不仅仅因为它是一个新品牌。Everlast2008春夏新品将提供给中国的消费者独特的产品系列，品质上乘且个性突出。

作为一名设计师，你的工作是创造Everlast的产品系列。你怎么平衡你的创意与品牌特质的限制？

我不觉得有任何限制。Everlast品牌很好地契合了中国消费者的需求，而正是Everlast品牌架构和特质给了我绝大部分的设计灵感。

作为一名设计师，在既定的结构和基础上，我倾向更自由的设计空间。设计抽象的东西是很困难的。我将品牌的核心价值 --- 优越、执着、独特、信任和它的拳击传统结合起来，再将这些元素融入到核心产品中， 拓展产品系列的风格以满足消费者表达个性的需求。我们非常高兴Everlast在中国逐步建立起“Greatness is Within”的品牌形象。