Everlast——拥有近百年历史的美国拳击和运动休闲品牌，其拳击器材与健身产品享誉全球，时尚、潮流的运动休闲服饰和鞋类也受到广泛追逐。2008年3月，Everlast将在上海、北京、大连、哈尔滨等全国各大中城市开设首批店铺，计划于明年年底突破100家。

Everlast品牌诞生于美国纽约的布朗克斯，品牌最初的建立是从泳装制造开始。1910年，17岁的雅各布·哥伦布不满于当时泳装的耐用性，于是开始自己制作衣服以保证它们的延续性，并称之为“Everlast”。由此，雅各布·哥伦布开办了第一家运动服装和运动器材商店。1917年，年轻的拳击运动员杰克·登普西将拳击运动推荐给雅各布·哥伦布，邀请他设计足够承受15场激烈拳击比赛的护头及手套。1919年，杰克·登普西戴着它们赢得了世界拳击重量级冠军，Everlast由此名声大噪。

近百年来，Everlast品牌丰富的拳击历史使之成为“勇士的选择”，为世界众多著名拳击人士所钟爱，包括穆罕默德·阿里。如今，Everlast品牌风潮风靡好莱坞，受到Eminem、Clint Eastwood等明星(图库、文章)的青睐。在《阿里》、《洛奇6》等动作大片中，Everlast作为指定服装、器材品牌上映全球；而女子系列产品则在Hilary Swank主演的影片《百万宝贝》、Ashlee Simpson的Video《Invisible》、《美国偶像》节目中展露荧屏。Everlast也是台球明星Jeanette Lee、韩国明星李俊基、演员歌手Simone等国际名人的必备品牌；著名主持人吴大维也将穿着Everlast出现在今年秋季播出的《大挑战》节目中。Everlast同样受到美国NBA与NFL舞蹈队的喜爱，包括丹佛掘金队啦啦队、新泽西网队啦啦队、奥兰多魔术队啦啦队与华盛顿红皮队啦啦队。

在中国，针对中国的年轻消费者，Everlast拥有国际化的设计团队。我们采访了Everlast的两位主要设计师——Itamar先生和Amy女士，就Everlast2008服饰系列的设计概念进行探讨。设计师表示，Everlast是一个全球品牌，如何把Everlast“优越、执着、独特、信任”的品牌精神融入到中国的运动休闲服装市场是一大挑战。在Marangoni学习时装设计之后，Itamar作为一个造型师和设计师在米兰工作了12年。他为很多高端男性品牌设计，如D&G, Ports, BMW服饰等。而Amy的运动服饰经验则正好与Itamar的高端设计路线互相平衡，她曾在街头足球名牌Calle Soccer以及高端男士时尚休闲品牌The Entity担任设计工作。

Everlast的设计师Itamar

什么样的人会穿Everlast? 如何定位你们的中国消费者？

穿着Everlast是个性的体现。我们的产品主要面向有主见的、时尚的、活泼的、坚韧的个性青年，他们敢于表现自己、做自己。在Everlast产品系列中，他们可以找到他们所追逐的这些个性特征。Everlast是一个秀出真我的品牌，这方面超过其他任何国外品牌，Everlast运动休闲服饰融合了中国丰富的历史和文化内涵，为寻求真我、展现个性的中国年轻人提供他们想穿的，想要的。

Everlast只是关于拳击的品牌吗？它还适合什么其他的活动？

Everlast这个品牌传达的是努力实现个人目标的信念，而非仅限于拳击运动。它代表了4种价值：优越、执着、独特、信任。这4种价值通过品牌服饰体现出来，更重要的是我们希望我们的消费者更加自信，精力充沛，创造更积极的人生。

谈谈2008年的新品系列。

我们为2008年主要设计了两个产品系列，春夏系列和秋冬系列，设计都基于Everlast优越、执着、独特、信任的品牌价值。我们会有一个拳击传奇系列，使用源于美国的品牌传统色调：红、黄、灰。而其他的两个系列会比较灵活，并且每年都有变化。2008春夏系列是专门为中国消费者设计的，包括拳击传奇，霓虹幻影和街头潮人三个系列。

Everlast准备推出哪些配饰？

现在我们的配饰主要是鞋类，有多种不同色系来搭配我们的衣服。以后我们会增加包类，腰带等配饰。

消费者应怎样选择Everlast服饰?

我们的服饰很舒适，可日常穿着，适合运动和街头休闲。一些略带运动风格、又非正式的服装也很适合上班穿着。我们的设计理念是希望消费者会买整套的搭配，当然选择权在他们手中。我们的单品也很不错。

作为设计师，你如何把你的经验跟Everlast的风格结合起来？

因为Everlast悠久的运动传统，使它带有很强的运动风格。将我们的设计态度与品牌的传统相平衡，是最重要的。